Wyndham Hotels: Uluslararası Otel Zincirinde Performans Odaklı Reklamcılık
Rezervasyon başı maliyet ciddi oranda düşerken, sezonluk doluluk oranları yükseldi ve global hedeflemeli kampanyalarda yüksek etkileşim elde edildi.
Hedef
Wyndham Hotels için oda doluluk oranlarını artırmak, hedef bölge ve dönemlere göre rezervasyon odaklı dijital kampanyalar ile verimli bir reklam yapısı kurmak.
Çözüm
Meta ve Google’da lokasyon, tarih ve kullanıcı davranışlarına göre dinamik kampanyalar tasarladık; rekabeti yüksek arama terimlerinde görünürlük sağlayarak rezervasyon odaklı performans modeli geliştirdik.
Wyndham Hotels gibi uluslararası ölçekte bir otel markası için en kritik konu; doğru zamanda, doğru kullanıcıya, doğru teklif ile ulaşmak. Bu nedenle çalışmaya, bölgelere ve sezonlara göre değişen talep yapısını analiz ederek başladık.
Google Ads tarafında, rekabetin yoğun olduğu konaklama aramalarında görünürlük sağlayacak arama kampanyaları kurguladık. Meta’da ise potansiyel misafirin konaklama niyetini yakalayan, teklif ve tarih odaklı kampanyalar tasarladık. Dinamik reklam yapıları ile farklı otel ve oda tiplerini, ilgili kullanıcı segmentlerine otomatik olarak gösteren bir yapı oluşturduk.
Sonuçta, Wyndham Hotels için dijital reklamlar; hem doluluk oranlarını destekleyen hem de rezervasyon başı maliyeti kontrol altında tutan sürdürülebilir bir performans kanalı haline geldi.
